Présentation
Homebooker est une agence immobilière spécialisée dans la location et la vente de propriétés de luxe sur la Côte d'Azur, particulièrement à Saint-Tropez. Le marché est ultra-concurrentiel, avec des prospects recherchant des villas haut de gamme et exigeant une UX irréprochable et un accès immédiat à l'information.
Problématique
À la prise en charge, le site de Homebooker présentait plusieurs faiblesses critiques : une sous-optimisation technique (crawl, indexation, vitesse de chargement), un taux de conversion insuffisant sur le tunnel de contact, et une UX qui freinait aussi les performances Google Ads. Les landing pages Google Ads manquaient de pertinence, créant un fossé entre l'attente de l'annonce et la réalité de la page de destination.
Objectifs
- Doubler le trafic organique en 3 mois
- Améliorer le taux de conversion du site
- Optimiser les campagnes Google Ads
- Refondre les landing pages
Mission SEO : audit technique et optimisation on-site
Un audit SEO approfondi de plus de 35 points de controle a été réalisé sur l'ensemble du site. Le backlog technique a été priorisé et les corrections déployées progressivement en coordination avec l'équipe de développement.
Linkbuilding : campagne d'autorité en cours
En parallèle du travail on-site, une stratégie de linkbuilding est en cours de déploiement pour renforcer l'autorité du domaine sur les thématiques immobilier de luxe, location saisonnière et conciergerie haut de gamme. L'objectif est de construire un profil de liens naturel et thématiquement cohérent, en ciblant des publications dans les secteurs du voyage, du lifestyle et de l'immobilier premium.
Dashboard centralisé : pilotage data en temps réel
Pour piloter l'ensemble de la stratégie depuis un point unique, un dashboard Looker Studio sur mesure a été conçu, agrégeant les données de quatre sources clés : Google Analytics 4, Search Console, Google Ads et Semrush. Ce tableau de bord permet à Homebooker de suivre en temps réel l'évolution du trafic organique, les positions SEO, les performances des campagnes payantes et le positionnement concurrentiel.
Ce dashboard constitue l'outil de décision central de la collaboration : chaque recommandation est appuyée par la donnée, chaque investissement est mesurable.
Optimisation CRO : les 9 leviers activés
L'audit comportemental a révélé 9 points de friction majeurs freinant la conversion. Chaque recommandation a été priorisée selon son impact attendu et sa facilité de déploiement.
Campagnes Google Ads : architecture multi-destinations
Nous avons structuré un dispositif Search + Performance Max couvrant les marchés francophones et anglophones sur trois zones géographiques clés. Chaque destination dispose de campagnes dédiées avec des landing pages sur mesure alignées à l'intention de recherche.
Trois zones de chalandise couvertes avec une segmentation langue × destination pour maximiser la pertinence de chaque annonce :
Megève, Courchevel, Chamonix, Val d'Isère, Méribel
Saint-Tropez, Cannes
Ibiza, Majorque
La stratégie d'enchères Maximiser les conversions a été combinée à des campagnes d'impression share sur Saint-Tropez pour garantir une présence maximale sur les requêtes les plus stratégiques. Les campagnes Performance Max assurent une couverture Display, YouTube et Discover pour nourrir la notoriété tout au long du parcours de décision.
Résultats
Impact business : Le trafic organique a doublé en 3 mois grâce aux optimisations SEO techniques. Les 9 leviers CRO ont été déployés, améliorant significativement le taux de contact. Côté Google Ads, l'architecture multi-destinations Search + Performance Max couvre l'ensemble du parcours de décision, de la recherche active à la notoriété, sur trois zones géographiques et deux langues. Les landing pages dédiées ont renforcé l'alignement entre l'annonce et la page de destination, améliorant la pertinence des campagnes.